Introdução
A inovação no comércio eletrônico está ocorrendo mais rápido do que nunca. A forma como os compradores on-line encontram, avaliam e compram produtos mudou completamente apenas no último ano. Uma lista de produtos simples com fotos brancas nítidas e detalhes técnicos evoluiu para uma experiência dinâmica que combina velocidade com autenticidade da marca e narrativa.
Como uma empresa que colabora estreitamente com os mercados globais e marcas de moda da DTC, estamos vendo essa mudança em primeira mão. O tópico da discussão mudou para “Como produzimos conteúdo com mais rapidez?” para “Como criamos o tipo de visual que realmente segue as tendências de marketing e faz com que as pessoas compreendem?”
Fatores que influenciam as tendências do comércio eletrônico
Aqui está minha opinião sobre os sete principais fatores que influenciaram as tendências do comércio eletrônico em 2026 como resultado dessa mudança:
1. Fluxos de trabalho visuais baseados em IA se tornam normais
Os dias de sessões de fotos caras e demoradas, da trabalhosa edição de imagens e da entrega de várias agências já foram há muito tempo. Fluxos de trabalho de IA que reduzem todo o processo de produção, da captura ao visual final, em minutos estão sendo adotados por marcas em todos os lugares.
Até mesmo marcas de moda sofisticadas, como Pinko, Coach e Hugo Boss, estão testando a geração de imagens liderada por IA para listas de produtos e vídeos. Não se trata mais de substituir a criatividade; as tendências recentes em marketing dizem respeito a dar às equipes criativas velocidade, controle e consistência em grande escala.
2. O conteúdo no estilo UGC impulsiona as decisões de compra
Em grandes mercados, estamos vendo uma grande demanda por conteúdo de vídeo autêntico e sem estilo de criador. O motivo é simples: o UGC parece real, identificável e confiável. Quando essa relacionabilidade vem dos EUA ou Criadores de UGC do Reino Unido, é mais provável que os espectadores assistam e cliquem nas páginas dos produtos. As imagens estáticas de estúdio não impulsionam mais a conversão da maneira que costumavam fazer — os compradores de hoje querem ver os produtos em movimento, em pessoas reais, em contextos reais. As ferramentas de IA e os fluxos de trabalho de IA trouxeram essa inovação ao setor de comércio eletrônico.
Os marketplaces estão até mesmo priorizando os formatos de UGC em suas listas porque eles superam os visuais tradicionais sobre engajamento e conversão.
Resumindo: se seus recursos visuais são todos de estúdio, estáticos e exclusivos para todos, você está deixando a vantagem real de conversão na mesa.
3. Personalização na camada visual
De acordo com as tendências recentes de marketing, a personalização agora envolve mais do que apenas exibir o produto apropriado; envolve também apresentar a imagem correta desse produto. Imagine navegar em uma loja on-line em que sua localização, preferências ou compras anteriores afetam a foto do produto que você vê.
A partir da localização, estamos vendo uma mudança em direção à hiperpersonalização se tornando fundamental para a estratégia de conteúdo de cada marca.
A IA é o futuro do comércio eletrônico e está permitindo que as marcas adaptem não apenas recomendações, mas imagens a cada segmento de público. Essa mudança na direção de visuais personalizados definirá a diferenciação da marca no próximo ano.
4. O Renascimento do Fundo Cinza
Uma revolução silenciosa no design ocorreu. O pano de fundo branco, outrora dominante, está dando lugar a cores mais suaves e suaves, como cinza claro, cinza e bege. Esses núcleos oferecem uma aparência moderna, adicionam textura, melhoram a impressão da marca e fazem com que os produtos pareçam sofisticados e acessíveis.
Para marcas dispostas a seguir as tendências de marketing e buscar consistência em todos os mercados e canais próprios, essa evolução visual sutil está se mostrando poderosa.
5. Teste visual dinâmico para desempenho
Durante anos, o processo de criação de conteúdo visual foi baseado na intuição: o que parecia bom para a maioria dos membros da equipe em uma reunião acabou na internet. Isso não é mais suficiente.
Os profissionais de marketing de hoje aproveitam a inovação no comércio eletrônico e usam dados de desempenho visual para determinar o que funciona, como: qual configuração de estilo de vida gera mais “adicionar ao carrinho”, qual plano de fundo converte melhor e qual perspectiva de modelo recebe mais cliques.
Na Dresma, isso está no centro de nossa proposta: passar da adivinhação criativa para a produção de conteúdo baseada em dados, ajudando as marcas a identificar não apenas elementos visuais que são esteticamente atraentes, mas também aqueles que estão impulsionando as vendas.
6. Contação de histórias assistidas por IA
A base do marketing eficaz sempre foi contar histórias. Qual é a diferença agora? A IA facilita a escalabilidade.
A IA está permitindo que os profissionais de marketing criem histórias que antes eram muito caras ou demoradas, desde a produção de imagens de estilo de vida centradas em um único produto até vídeos de produtos que se desenvolvem como uma minishistória. As tendências recentes em marketing incluem a narrativa visual, que está se tornando tão quantificável quanto a publicidade performática.
7. Colaboração entre o criador e a IA
O futuro não é sobre a criatividade humana sendo substituída — é sobre ela ser aprimorada ainda mais.
As marcas mais bem-sucedidas serão aquelas que unem criadores e IA, combinando intuição com inteligência. A visão de um diretor criativo, alimentada por ferramentas de IA que podem visualizar, iterar e se adaptar instantaneamente, definirá o futuro do comércio eletrônico e criará a próxima geração de conteúdo de marca.
Dados que contam a história
Vamos colocar alguns números concretos no jogo, porque falar sobre “imagens melhores” parece bom, mas você quer alavancas. Aqui estão alguns pontos de dados convincentes:
- 81% dos consumidores consideram a confiança na marca um fator decisivo nas decisões de compra e preferem comprar produtos de uma empresa à qual eles se sintam conectados em vez de qualquer um de seus concorrentes, o que implica que contar histórias é fundamental para o crescimento da marca
- 85% dos compradores acham que as informações e fotos do produto são importantes para eles decidirem qual marca comprar
- Quando os visitantes interagiram com o UGC visual (fotos/vídeos de clientes anteriores) na vertical do vestuário, O aumento médio de conversão foi de +151%
- HUM estudar descobriram que 82% dos compradores dizem que o UGC é extremamente valioso para decidir sobre compras; 81% dos profissionais de marketing de comércio eletrônico dizem que o UGC visual é mais eficaz do que fotos de marca ou conteúdo de influenciadores
- Um relatório recente de Mckinsey sugere que, quando as marcas conquistam interações hiperpersonalizadas, elas têm melhor desempenho 40% a mais da receita da personalização do que seus pares
Essas estatísticas contam uma história: não é só bom ter imagens, elas são uma parte mensurável de sua equação de receita. Então, quando marcas de moda da DTC ou grandes mercados perguntam: “O que devemos criar?” temos uma resposta mais precisa que se alinhe às tendências de marketing: “Crie visuais estruturados para o desempenho, não apenas para aprimorar”.
A perspectiva de Dresma
Na Dresma, temos orgulho de construir esse futuro do zero.
Nossa plataforma ajuda marcas de comércio eletrônico e moda a criar ativos visuais de alto desempenho e baseados em dados, automatizando o que pode ser automatizado e liberando as equipes para se concentrar no que realmente importa: executar campanhas em grande escala e medir o impacto para maximizar os retornos.
Estamos trabalhando com varejistas globais e marcas que priorizam o digital para ajudá-los a fazer a transição de conteúdo estático para imagens voltadas para o desempenho que convertem, sejam anúncios do mercado, vídeos no estilo UGC ou imagens de estilo de vida criadas de forma inteligente por meio da IA.
A pergunta para 2026 não é “O que devemos criar?” mais. É “Como podemos fazer com que cada imagem e vídeo trabalhem mais para nossa marca?”
E é exatamente isso que estamos ajudando as marcas a fazer com a Dresma.
